Цитата из книги «Сделано, чтобы прилипать. Почему одни идеи выживают, а другие умирают»

Информация, следующая за лидом, представлена по степени уменьшения ее значимости. Журналисты такую структуру текста называют «перевернутой пирамидой»: наиболее важная информация (основание пирамиды) находится наверху.