Цитата из книги «Сделано, чтобы прилипать. Почему одни идеи выживают, а другие умирают»

Естественно прилипчивые идеи во многих случаях неожиданны. Если мы сможем сделать наши идеи неожиданными, они станут более прилипчивыми. Но можно ли создавать «неожиданность»? Разве «запланированная неожиданность» не является оксюмороном