Цитата из книги «Сделано, чтобы прилипать. Почему одни идеи выживают, а другие умирают»

Простая (Simple) Неожиданная (Unexpected) Конкретная (Concrete), Достоверная (Credentialed) Эмоциональная (Emotional) История (Story). Внимательный читатель заметит, что из первых букв названий можно составить слово SUCCESs[9].