Цитата из книги «Сделано, чтобы прилипать. Почему одни идеи выживают, а другие умирают»

Старая максима рекламы: вы должны разъяснять выгоду выгоды. Иными словами, люди не покупают сверло на четверть дюйма. Они покупают отверстия размером четверть дюйма, чтобы украсить дом рисунками своих детей.