Цитата из книги «Сделано, чтобы прилипать. Почему одни идеи выживают, а другие умирают»

Чип, будучи профессором Стэнфордского университета, около десяти лет искал ответ на вопрос, почему плохие идеи иногда побеждают на общественном рынке идей. Как ложная идея заменяет истинную? Почему одни идеи более популярны, чем другие?