Перед тем как заключить с кем-то партнерское соглашение, по мнению Арнесона, стоит задать себе два вопроса: 1) обратит ли кто-нибудь внимание на вашу с партнером совместную активность? 2) будет ли способствовать это партнерство росту популярности вашего бренда? Провоцирует ли оно людей на совершение каких-то действий? Ответы на эти вопросы имеют ключевое значение.