Удачным примером такого подхода можно назвать рекламную кампанию, проведенную Shareability для Pizza Hut и Pepsi, которая называлась «Опасность палок для селфи». Видеоролик был выполнен в форме глупого объявления об опасностях, которые скрываются в использовании палок для селфи. Эта идея пришла в головы специалистам Shareability, потому что палки для селфи широко обсуждались в интернете — например, их тогда запретили использовать в Диснейленде. Компания Pizza Hut вводила в меню пиццу диаметром 65 см, и Браунштейн придумал такую рекламную концепцию: человеку понадобится очень длинная палка для селфи, чтобы сфотографироваться с такой огромной пиццей. Поскольку эта смысловая ассоциация удалась, а ролик высмеивал тему селфи-палок в целом и получился очень смешным, его успех на YouTube был оглушительным.