Цитата из книги «Руководство Ernst & Young по составлению бизнес-планов»

этой части бизнес-плана излагается — по возможности сжато и четко — главная суть предложений компании для клиентов. Соотнесение предложений с рынком, определение потенциала и стратегии — задачи следующего раздела, посвященного плану маркетинга. Решая, как лучше представить предложения потенциальному инвестору, подумайте, что способно произвести на него впечатление. Иногда словесного описания явно недостаточно, но его можно эффективно проиллюстрировать — например, предъявить прототип или опытный образец продукции, провести демонстрацию услуги и т.п.