Речь больше не идет о простом оформлении отдельных вещей, предлагаемых взгляду зрителя и потребителя с целью его соблазнения. Скорее, дизайн стремится придать форму самому зрительскому взгляду, чтобы зритель смог открыть для себя вещи такими, каковы они есть.