Этические рамки также являются движущей силой инноваций. Если мы начнем с размышлений о том, кому мы хотим помочь (стратегия № 2), с акцентом на нашем намерении помогать, то мы глубоко задумаемся, что значит приносить «пользу». Правильно ли помогать людям получать сиюминутное удовольствие от потребления, одновременно способствуя деградации окружающей среды или общества? Вот почему стратегия № 1 призывает повышать благополучие, используя меньше ресурсов. Если мы намерены помогать людям достигать большего благополучия, мы будем глубже изучать этические последствия своих действий. Этические рамки дадут нам новые идеи для потенциально прибыльных инноваций.