Прием «Сэндвич» назван по ассоциации с трехслойным бутербродом. Верхнюю и нижнюю части бутерброда составляют выгоды клиента: здоровье, безопасность, красота, престиж, экономия, прибыль, успех; а середину – цена этих прекрасных вещей. Таким образом, отблески здоровья, безопасности, красоты, престижа, экономии, прибыли и успеха – меняют восприятие прайса. Выставленная сумма уже не кажется жуткой, ужасной и зубодробительной. Выставленная сумма кажется нормальной и естественной.