Битрикс24 | Маркетинг в Битрикс24 — крупнейшем российском SaaS | Саша Вартанян, директор по маркетингу Битрикс24

Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Александр Вартанян, директор по маркетингу Bitrix24, обсуждаем особенности маркетинга SaaS и продвижения B2B-продуктов.

Говорим о том, чем отличается маркетинг SaaS от стандартного B2B-маркетинга, какие каналы наиболее эффективны для привлечения лидов, как правильно выстраивать атрибуцию и сегментировать целевую аудиторию. Также обсуждаем применение искусственного интеллекта в маркетинге, построение команды и принципы тестирования гипотез.

Таймкоды:

00:37 Отличие маркетинга SaaS от стандартного B2B-маркетинга

01:55 Сегментация целевой аудитории и особенности работы с разными группами клиентов

03:55 Общебрендовые кампании vs. сегментированный маркетинг

06:07 Выстраивание рекламных кампаний под разные сценарии использования продукта

06:49 Наиболее эффективные каналы привлечения в перформанс-маркетинге

11:00 Роль SEO в современном IT-маркетинге

13:52 Атрибуция между маркетинговыми каналами: модели и подходы

19:21 Где брать бенчмарки для оценки эффективности маркетинга

25:02 Применение искусственного интеллекта в маркетинговых процессах

32:52 Интересные кейсы использования AI в маркетинге Bitrix24

35:56 Ограничения использования нейросетей в аналитике

38:28 Подходы к тестированию гипотез и принятию решений в маркетинге

44:14 Принципы формирования маркетинговой команды

47:48 Ключевые критерии при найме новых сотрудников

52:07 Два главных совета директорам по маркетингу

Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency

Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ