Современная реклама вся построена на ограничении. Каждый ролик выдвигает свой уникальный товар как единственное средство для приобретения счастья. В фильмах показывается вечная борьба добра и зла, показывающая, что только в таком варианте существует жизнь в социуме. Успех меряется только большим количеством денег, другого понимания успеха даже и не обсуждается. Здоровье оценивается по количеству походов к врачу и принимаемых таблеток. Ум определяется по тесту IQ или по способностям разбираться в гаджетах. В каждой ситуации все предлагается в определенном количестве, которое можно посчитать, но отсутствует вариант множества