Конечная, итоговая цена, которую платит покупатель, всегда должна рассчитываться исходя из целей компании и формы кривой, построенной в зависимости спроса от цены и неценовых факторов.
• Скидки и другие материальные поощрения – это лишь способ донесения этой цены до клиента, способ коммуникации, элемент дизайна этой коммуникации и не более.