Часто это называют уникальным торговым предложением, однако ориентироваться на предложение как таковое не настолько эффективно. Лучше всегда ориентироваться именно на продукт во всех его аспектах, а уникальное предложение появится как следствие работы с продуктом. Улавливаете разницу?