Цитата из книги «Текст, который продает. Посты для соцсетей, статьи для блогов, тексты для маркетплейсов»

Лид – первый и самый важный абзац коммерческого текста. Если человека заинтересовал заголовок, то он дает автору шанс «продать» ему текст целиком, пробегая глазами первый абзац. Поэтому лид должен помочь читателю удостовериться в том, что текст для него важен.