Национальная культура сильно влияет на дизайн. В Германии любят точность, а не сюрпризы в оформлении. Например, главная функция бритвы – качественное удаление волосяного покрова. В Англии, наоборот, уделяют внимание приятным неожиданностям. Так, Джонатан Лав, британец по происхождению, возглавляющий отдел промышленного дизайна, придумал облик лучшей продукции Apple. Италия ищет удовольствие в дизайне, а японцы не всегда понимают решения европейцев.