– термин поведенческой психологии, описывающий положение вещей, при котором человек склонен полагаться на первую полученную им информацию. Цена в 75 баксов за какой-то товар может показаться выгодной, если покупатель видит на ценнике цифру 100 баксов. Таким образом, цена – это «якорь» для торгов и скидок.