Лид статьи в идеале должен состоять из следующих элементов: Кто? Что? Когда? Где? Почему? Как? Кто сказал? Именно так: наиболее важный элемент стоит в начале, наименее важный – в конце. Количество вопросов в этой цепочке можно сократить, если вы хотите придать интриги своей публикации, и лид при этом не выглядит как кликбейт.