поле ИМЯ обязательно должны быть высокочастотные ключевые слова, характеризующие ваш бизнес. Также в своих постах вы должны использовать тематические хештеги, которые тоже будут влиять на поисковую оптимизацию.
Т.е. в этих 2 моментах важно правильно подобрать ключевые слова для аккаунта. Сделать это вы можете в бесплатном сервисе wordstat.yandex.ru.