Глобальная структура, ориентированная на потребителя (global customer structure), – это структура, в которой деятельность МНК сгруппирована вокруг четко различимых в глобальном масштабе групп потребителей. Такая структура может эффективно использоваться только в том случае, если группы потребителей действительно существенно различаются между собой