Предлагаемая модель включает в себя восемь атрибутов, которые тесно связаны между собой, и могут рассматриваться и как этапы процесса построения бренда46: функциональная сущность, известное имя, стандарты, монетизация, ассоциации, ценности, история и капитализация (рис. 9.2). Благодаря им «просто продукт» превращается в мощное конкурентоспособное рыночное предложение, способное дать стратегические преимущества спортивной