Цитата из книги «Визуальные манипуляции в рекламе. Как с помощью изображений убеждать делать покупки?»

Идея максимального упрощения – это зарождение голландского стиля в дизайне. В Голландии часто идут дожди, и погода часто пасмурная. Было замечено, что вечером люди усталые возвращаются с работы, и у них нет ни времени, ни желания рассматривать рекламные плакаты. Они не хотят вымокнуть на серой улице, разглядывая красивую рекламу. Поэтому был предложен минимализм.