© Анатолий Владимирович Косарев, 2022

ISBN 978-5-0055-0081-6

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Введение

Со времён запуска первых поисковых систем произошло три наиболее значимых изменений в поисковой выдаче.

К сожалению, ещё сохранилось мнение, что первоначальная философия ранжирования сайтов не изменилась, и до сих под действует устаревшее мнение.

Ключевые слова

Прежде поисковые системы на сайтах, в текстах искали ключевые слова и фразы, которые вводил пользователь. И это была основа философии поиска. Если бы люди делали всё добросовестно, то вероятнее всего понимание текста так бы и оставалось на уровне тега ключевых слов. Но когда у создателей сайтов цель их детища не принести пользу потребителю их контента, а стать в вершине поисковой выдачи любыми лёгкими путями, то и анализ текстов даже на уровне подсчета ключевых фраз в тексте стал не эффективен.

Теперь поисковики, то, что ввёл пользователь воспринимают не как набор ключевых слов, а как вопрос, на который пользователь желает получить ответ.

Например, если пользователь прежде ввел в стоке поиска: «купить диван», то поисковик искал тексты, в которых была фраза «купить диван». В результатах ответов поисковой выдаче были статьи о покупке диванов, магазины, форумы, и другое: всё, где на веб-страницах были слова «купить диван».

Сейчас поисковики понимают с каким вопросом обратился пользователь. Особенно Google понимает, что пользователь желает купить диван, и выдает магазины, в которых продаются диваны.

Обратите внимание, что на скриншоте в ответе на запрос пользователя в сниппетах только в одном заголовке, и в одном описании фигурирует слово диван.

Запрос более четко сформулированный: «Продажа диванов», показывает, что пользователь желает попасть на сайты, где продают диваны.

А результат – с небольшими изменениями: добавился сайт в описании, которого есть слово продажа. Те же сайты, в скиппете которых не фигурируют слова: купить или продажа, также остаются в поиске.

Сравните результаты.

На самих же страницах открывается витрина, или каталог диванов, со всеми атрибутами интернет-магазина.

Заметьте, что поисковику слово купить на веб-странице не обязательна. Слово купить поисковику нужно для понимания, что посетитель хочет купить диван, а не почитать о диванах, сравнить цены, и пр.

Поисковик теперь не ищет словосочетание купить диван, он ищет магазины по определенным сопутствующим терминам. А это: корзина, каталог, доставка, гарантия, варианты оплаты и др. Достаточно большой ассортимент товара, имеет немаловажное значение, а это дает гарантию, что это авторитетный магазин, раз у него много товара.

Исходя из этого получается, что маленький молодой магазин не может противостоять в поиске уже зарекомендовавшим себя монстрам по причине того, что они не могут предоставить большой выбор и товаров, и вариантов доставки, и оплаты. А значит, что их гарантии всегда будут менее убедительны.

По запросам «купить диван», «продажа диванов» и подобных их производитель не может претендовать на высокое место, потому как авторитетный интернет-магазин предоставит и больший выбор, и лучший сервис. А если мастерская по изготовлению мебели небольшая, то держать человека, который бы поддерживал сайт и обслуживал клиентов – не выгодно.

Если производитель диванов желает продавать свою продукцию напрямую, используя поисковую систему, то ему нужно первоначально задуматься о том на какие вопросы пользователей на своём сайте он будет отвечать, чтобы оказаться на вершине поиска, предварительно оценив конкурентов.

Кроме количества обращений к поисковой системе за определенный период, поисковики выводят один очень полезный параметр – это количество страниц участвующих в ранжировании. Эта цифра говорит о том, что, когда вы создадите свою страницу, следует учитывать со сколькими страницами ей придется конкурировать. В идеале при подборе ключевых фраз следует соотношение количество запросов к количеству конкурирующих сайтов по этой фразе.

Как количественно оценивать конкурентов, как предварительно оценить свою намечаемую работу по созданию сайтов, и посвящены главы этой книги.

Входящие ссылки

Прежде было. Чем больше стоит ссылок на сайт, и не важно откуда, тем его вес при поисковой выдаче больше. Но создатели сайта стали забывать о качестве своих веб-страниц, и размещать свои ссылки везде, где только возможно, ведь тогда поисковики декларировали, что чем больше сайтов на тебя ссылаются, тем более авторитетным считается сайт. Поисковики стали различать вес ссылок…

Теперь Google считает, что если поисковая система определила, что ссылка или баннет носит коммерческий характер (была куплена, или приобретена на взаимовыгодных условиях), то она в лучшем случае не учитывается.

Признаком коммерческой ссылки, или схемы обмена ссылками могут считаться любые ссылки, используемые с целью повлиять на алгоритм PageRank или рейтинг сайта в результатах поиска Google, но никак не дополняющих ответ на вопрос к поисковику пользователя. Это касается как ссылок, которые ведут на ваш сайт, так и ссылок, которые на нем размещены.

Google приводит примеры схем обмена ссылками, участие в которых может ухудшить позицию сайта в результатах поиска.

– Покупка или продажа ссылок, которые учитываются в системе PageRank. К этой категории относится выплата денег за размещение ссылок или сообщений, содержащих ссылки, предоставление товаров или услуг в обмен на публикацию ссылок, а также раздача «бесплатных» товаров с условием размещения отзывов о них со ссылками.

– Чрезмерный обмен ссылками («Сошлись на меня, а я сошлюсь на тебя») и партнерские страницы, служащие исключительно для перекрестного обмена ссылками.

– Масштабная реклама с помощью статей или комментариев с текстовыми ссылками, насыщенными ключевыми словами.

– Использование программ или сервисов для автоматизированного создания ссылок на сайт.

– Требование разместить ту или иную ссылку в соответствии с условиями использования или другим соглашением.

– Ссылки с оптимизированным для поисковых систем текстов, указанные в статьях или пресс-релизах, которые публикуются на сторонних сайтах. Пример:

– Сейчас в продаже есть самые разнообразные обручальные кольца. Если вы готовитесь к свадьбе, вам нужно выбрать лучшее кольцо, а также купить цветы и свадебное платье.

Заметьте, что ссылки на страницы интернет-магазинов подвергаются более жесткому контролю, поэтому эксперты советуют на своём сайте размещать длинные описания товаров, на которые будут вести ссылки, а с этих длинных текстов уже делать ссылки на каталоги или карточки товаров.

Цена исходящих ссылок (с сайта) теперь может быть выше, чем цена входящей ссылки (на сайт).

Да и вес ссылок зависит от веса сайта донора, или акцептора в большей степени чем раньше.

Заметьте, что при подозрении, что ссылка куплена, сайт может подвергаться пессимизации.

Обратите внимание на слово «может». Здесь имеется ввиду, что система оценки того, что сайт находится в схеме ссылок, или нет еще не идеальна. Кроме этого, в один миг невозможно отключить прежнюю систему оценок ссылок, чтобы избежать катастрофы в поиске.

Следует усчитывать, что и чисто теоретическое определение ссылка куплена или нет тоже вызывает много споров. Поэтому ещё не всё работает как написано, но Google к этому стремится, а мы ещё не раз услышим вопли сеошников, сайты которых провалятся в поисковой выдаче.

Если вы написали приличную статью, и как подтверждение изложенных фактов установили цитату, или ссылку на авторитетный сайт, который раскрывает применённые в статье понятия, то такие ссылки прибавляют вес сайту.

Если же кто-то из авторитетов сослался на вас в своей статье, то такие ссылки учитываются, и хорошо прибавляют вес.

Но подобная ссылка: «Этот товар можно купить здесь», уже может рассматриваться как коммерческая ссылка, которая может навредить вашему сайту.

Поэтому выгоднее позаботится о хороших длинных текста, чем тратить средства на приобретение ссылок.

Геозависимые и высокочастотные запросы

Пока не было геозависимых запросов, для большинства сайтов попасть по высокочастотным запросам было не реально. Но с появлением запросов, которые зависят от местонахождения клиентов выйти на первую страницу поиска, стало вполне достижимым.

Рассмотрим наш прежний пример: «купить диван». Естественно, что пользователь желает приобрести диван поближе к своему местонахождению. Этот запрос можно также трактовать как «купить диван рядом со мной».

Обратите внимание на скриншот ниже. Видно, что Google, понимая, что я нахожусь в Риге, в районе Иманта выдал рижские интернет-магазины поблизости.

Причем, если бы сайт мебельного салона BUV был бы более соответствующий требованиям Google, то он бы в поиске занял лидирующее место.

Доказательством того, что в результатах поиска можно обойти лидеров приведу доказательство: скриншот, на котором видно, что лидером может стать любой сайт. Даже обычная ремонтная мастерская электроники может обойти производителя товара.

Но не каждый сайт, и не по любым запросам сможет стать лидером.

В этой книге вы узнаете, как количественно оценивать сайты конкурентов, чтобы понять на сколько реально обойти их. Найти те запросы, по которым сможете конкурировать, и правильно составить свои веб-страницы, чтобы быть лидером.

Принцип ранжирования веб-сайтов

Суть метода ранжирования веб-сайтов сводится к тому, что по определённым параметрам делается количественная оценка страниц, после чего по определённым формулам определяется некоторое число, на основании, которого вычисляется место сайта в рейтинге.

Усовершенствование этого метода продолжается, и первым звеном в определении количественного значения рейтинга являются оценщики качества страницы. Эти оценщики вручную просматривают сайты, выставляют оценки, по которым и определяется на сколько хорош или плох существующий алгоритм. По этим оценкам усовершенствуются старые, и разрабатываются новые алгоритмы.

Для оценщиков качества страниц и всего сайта разработана определённая методика.

Подобно тому как следователь, выполняя определённые шаги формирует процедуру расследования, хирург делает операцию или преподаватель обучает по утвержденной методике, так и оценщик оценивает сайт и его страницы по методике, разработанную компанией Google.

Помните, что для Google в приоритете поставить на первое место в результатах поиска ту веб-страницу, которая наиболее полно и правдиво отвечает на поставленный вопрос (набранный запрос) пользователем. Именно для этой цели разрабатывались и разрабатываются алгоритмы ранжирования.

В этой книге скрупулёзно рассматривается этот метод оценки.

Освоив его, каждый желающий сможет:

– Достаточно точно оценивать сайты конкурентов, понимать почему тот или иной сайт стоит в верхних рядах рейтинга, и

– Что нужно сделать для своего сайта, чтобы превзойти результат.

– А также чего не нужно делать, чтобы не попасть в аутсайдеры.

Часто бывает так, что сайты конкурентов имеют по основным показателям наивысшие оценки, и чтобы превзойти их требуются титанические усилия, время, и средства, которых у владельцев сайта зачастую не бывает. А значит у таких хозяев сайта нет ничего кроме амбиций, а деньги, которые он выбрасывает на продвижение вылетают в трубу. Требуются кардинальные решения, о которых и пойдет речь в этой книги.

Поясню на отвлечённых примерах.

Любая работа, будь то изготовление табурета, или научная работа начинается с изучения лучшего опыта того, что уже было сделано другими в этой области, чтобы не изобретать велосипед.

Следователь, когда прибывает на место преступления, действует не спонтанно, а по алгоритму осмотра, отработанному многолетним опытом других следователей. По собранным уликам выстраивает различные версии, и ищет преступника также по готовой методике.

Аналогично каждый, кто желает посмотреть на сайты конкурентов может действовать аналогично следователю, используя методику оценщиков, предложенную Google.

Причём, оценивая сайты конкурентов по этой методике каждый смотрит в завтрашний день, и увидит, как будут распределены сайты в будущем, и что нужно сделать, чтобы быть выше конкурентов не только сегодня, но и в перспективе.

Вы не будите с трепетом ожидать новых изменений в фильтрах Google, но вы будите изначально точно знать, что нужно сделать, чтобы быть лучшим в поисковой выдачи Google.

Общие рекомендации Обзор

Представители Google официально неоднократно заявляли, что цель поисковой системы показать первой ссылку самый лучший ответ, на поставленный пользователем вопрос (ключевую фразу). Далее, по рейтингу выставить другие ответы.

В рамках развития идеи «лучший ответ должен быть первым» (ответ, который наиболее полно отвечает на поставленный пользователем вопрос) поисковая система Google размещает нулевые блоки, в которых берётся краткий ответ на вопрос пользователя, который цитируется с лучшего сайта.

Или

Попасть в этот блок не только престижно, но главное: если Google помещает ответ на вопрос пользователя в этот блок, то значит, что сайт получает дополнительны авторитет, что отражается и на других страницах сайта.

Об нулевых видах блоков подробно я писал в своих книгах «SEO-продвижение. 36 фильтров Google», и «300+ факторов ранжирования в Google».

Итак, начнем по порядку после того, как пользователь в поисковой строке Google ввел свой вопрос, или как говорили прежде ключевые слова или фразу.

Первое, что нужно для правильного ранжирования – понять, что желает получить пользователь. Это может быть от краткой информации, которую желает получить пользователь в нулевом блоке, до объёмного, развёрнутого ответа.

Google всегда после краткого ответа ранжируются другие сайты.

Если Google не смогла найти краткого ответа, то этот блок на момент поиска свободен, и администратор сайта может подготовить соответствующий ответ.

Если Google не смогла точно определить, что ищет пользователь, то в соответствии с предыдущим опытом первым ставится наиболее вероятный результат, а далее другие варианты. Например, на запрос пользователя «кухня», человек может искать:

– Кухонная мебель (продажа, картинки фасадов кухни, и пр.);

– Кухни народов мира (в смысле рецепты);

– Сериал кухня.

Второе – предоставить наилучший ответ по своему усмотрению.

Третье – в соответствии с удовлетворённостью, или не удовлетворённостью ответов (вернулся пользователь к поиску, чтобы продолжить искать желаемый ответ или нет) по мнению пользователя, Google может приподнять или опустить в рейтинге поисковой выдачи сайт, на который был сделан переход.

Так Google осуществляет свою главную цель: лучший ответ должен быть первым.

На данный момент с этим не плохо справляется самый мощный в мире искусственный интеллект, разрабатываемый и совершенствующийся в Google, основанный на алгоритмах, о которых писал в ранее упомянутых книгах.

Для определения лучшего результата, и дальнейшего ранжирования имеющихся в индексе веб-страниц берутся качество сайта; авторитет, полезность и востребованность.

Авторитет складывается из авторитета компании, сайта, страницы и автора контента, создавшего уникальный материал для веб-страницы. Как в жизни за помощью мы обращаемся к самому авторитетному для нас человеку, а не к первому попавшемуся. Чем выше авторитет – тем больше доверия. Так считают люди, так считает и Google.

Полезность определяется первоначально алгоритмами Google, а затем реакциями пользователей. Если, при ознакомлении с контентом на странице, пользователь провёл достаточное время, выполнил задачу, которая была поставлена на странице, и не вернулся в поиск, чтобы найти другой материал, то веб-страница считается полезной. Конечно, не всех изложенный материал полностью удовлетворит, но Google уже определил для каждой категории величину допустимого отказа.

Востребованность – как часто пользователи обращаются с этим вопросом (ключевой фразой) к поисковику. Например, запрос «Состав для изготовления зубных протезов RU2001602C1» имеет минимальный рейтинг востребованности, или как говорят многие – низкочастотный запрос. А запрос «Искусственный интеллект» имеет более высокий рейтинг (высокочастотный запрос) востребованности.

Если прежде авторитет замерялся исключительно ссылочной массой (т.е. чем больше ссылок с других сайтов ссылаются на веб-страницу), то теперь авторитет меряется более точно.

К примеру, если допустить что прежде авторитет был 100% ссылочной массы, то с появлением новых алгоритмов эти 100% стали делиться между другими измерительными сигналами, о которых будет описано далее.

У некоторых СЕО-специалистов возникает вопрос почему Google не делится в какой пропорции складывается авторитет?

С одной стороны, в Google ведётся постоянная работа над усовершенствованием этого алгоритма, и пропорции постоянно меняются.

С другой стороны, всё-таки не желательно, чтобы специалисты по продвижению заостряли внимание на определённых компонентах. Ведь определение авторитета – это развивающийся процесс, а поэтому возможно в некоторых случаях поменяются приоритеты, или будет взято ещё что-либо в качестве сигналов.

Думаю, что Google, как и всё в этом мире – не идеален, а поэтому возможны и ошибки, поэтому не стоит метать бисер «вездесущим специалистам» искусственно накручивать рейтинг.

Кроме этого, Google ратует за естественное развитие сайтов, а не создавать себе трудности по борьбе с чёрными методами продвижения.

Почему авторитет имеет большое значение при ранжировании?

Представьте, что вам, или некоторому человеку, для разрешения серьёзного вопроса требуется, квалифицированная юридическая консультация.

У вас, или у некоторого человека есть 3 адреса, по которым можно обратиться: коллегия адвокатов, студент заканчивающий юридический факультет, и всезнайка-автомеханик, сосед по гаражу, у которого ремонтируется некоторый юрист.

К кому вы бы обратились?

Большинство, конечно же пойдёт в коллегию адвокатов. Почему? Да потому что там можно получить квалифицированную консультацию, за которую специалист несёт ответственность.

Следующим же на очереди был бы студент, и лишь потом в очереди был бы автомеханик.

Мы не знаем объективную способность каждого, тем более не можем её оценить, то мы знаем, что в коллегию адвокатов попадают только специалисты, сдавшие экзамен на проф. пригодность, которые работают под контролем, поэтому величина брака у них сводится к нулю.

Так и Google отбирает, и ставит на место лучшее, а потом по рейтингу выстраивает всё остальное. Только у Google, не 3 кандидата, а миллионы претендентов, и за каждым нужно отследить.