© Анатолий Косарев, 2019

ISBN 978-5-4496-6532-4

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

ВВЕДЕНИЕ

Хотя Google в своих Руководствах и заявлениях любит употреблять фразы «возможно (будет или не будет учитывать)», избегая слово «гарантия», я по личному многолетними опыту гарантировать, что:

– Если сайт из слабо конкурентной ниши, например, завод промышленного оборудования, то доже если будет учтено 25―35%, а иногда и меньше, из написанного здесь – это гарантия, что сайт в результатах выдачи по основным запросам будет первым.

– Если сайт из средней по конкуренции ниши, например, ремонтная мастерская, курсы массажа или продажа экзотических товаров, то уже следует выполнить более половины изложенного в этой книги. И только тогда гарантировать вход в первую тройку или пятёрку. А что быть первым, нужно учитывать все фильтры.

Однако, например, юридическим сайтам могут составлять огромную конкуренцию сайты государственных структур, авторитет, которых чрезвычайно велик, и обойти их – невозможно.

Это также как пытаться, например, мелкой мебельной фабрики, которая производит только диваны, обойти сайты-гиганты, у которых десятки тысяч единиц мебельной продукции, и десятки производителей брендов.

– Если же сайт из высоко конкурентной ниши, с коротким сроком жизни, например, пластиковые окна, то выполняя почти всё из написанного в этой книге, вполне можно рассчитывать если не на первое место, то вход как минимум в пятёрку. Если же подойдёте разумно и сконцентрируете усилия на фильтре PIGEON (ГОЛУБЬ), то идеальный результат – первое место гарантировано. В таких нишах мало кто уделяет внимание тонкостям таких фильтров.

Кстати, тем же мелким производителям (например, диванов), – это уникальная возможность прорваться в лидеры, делая упор на геозависимые запросы.

– Если же сайт из высоко конкурентной ниши, и долгим сроком жизни, например, из недвижимости или турагентства, даже выполнив всё написанное в этой книге – практически невозможно. В этой нише одной оптимизацией сайта не обойтись, нужно продвижение, и вложить средств не меньше, чем вложили лидеры за всё время существования сайта.

К нам часто приходят супер активные ребята, с гениальными идеями, например, сделать домку объявлений круче, чем действующая в регионе, но мы им отказываем, потому что не имея за душой ни гроша, одного энтузиазма не достаточно.

Правда в действиях Google есть одно темное пятно, о котором я ничего не нашёл ни в каких публикациях. Это когда два сайта из одной тематики регистрируются и запускаются в одно время, все тексты и изображения оригинальные, а Google один сайт «полюбил», а другой – «возненавидел». Всё с позиции оптимизации и продвижения одинаково, а результат разный. С этим явлением я сталкивался очень редко, но всегда держу его в уме, когда обещаю людям высокие позиции в выдачи. Возможно это не совершенство фильтров, возможны и другие причины.

В любом случае, изучив, изложенные здесь 36 фильтров, вы будите способны оценить объем требуемой работы, предположить максимально возможный, реальный результат, и выполняя здесь описанных действий добиться его белыми способами оптимизации и продвижения.

НАЧАЛО

КАЧЕСТВЕННЫЙ, ПОЛЕЗНЫЙ И АВТОРИТЕТНЫЙ КОНТЕНТ

Перед тем как начать рассматривать фильтры желательно понимать их основную цель, чтобы правильно оценивать их работу, и пользоваться их благами.

Итак, начнем.

Google стремится к тому, чтобы в результатах поиска первую позицию всегда занимал лучший ответ, а далее по убыванию остальные, которые более-менее соответствуют запросу пользователей.

Для решения этой задачи фундаментом всего поиска Google приняты три кита, на основании которых и строятся все фильтры, или алгоритмы по результатам работы, которых выстраиваются сайты в результатах поиска пользователей на их запросы.

Эти три кита следующие.

Качественный контент

Качественный контент это:

– оригинальные тексты (копии и рера́йтинг это не качественный контент) и оригинальные изображения (сделанные самостоятельно);

– тексты без орфографических, синтаксических и других ошибок;

– хорошо структурированный текст;

– LSI-терминология (см. далее), и

– достаточный объем.

Кроме перечисленных пунктов качественного контента к его качеству относится длинна предложения и слов с учетом образованности аудитории, которой предназначается текст. Например, если магазин продает товары, рассчитанные на блондинок (по жизни, а не по способностям), то предложения должны быть короткими, со словами, которые употребляет именно это группа людей. Если же текст рассчитан на людей с высшим образованием, то и предложения, и тексты должны быть более длинными.

Google считает, что текст на сайте должен быть информативен. Большое количество не информативных слов (в, на, весьма, вполне) – понижает вес страницы. У каждого поисковика свой набор не информативных слов и фраз, которые, как и Google они держат в секрете. Эти слова и фразы называют стоп-словами, или шумовыми.

По мнению Google стоп-слова не несут информацию, и раздражают читателя. Но все же небольшое количество для связки должно быть. Мы не говорим, например, «перелез забор», но говорим «перелез через забор».

Чтобы было проще понять смысл слов, которые понижают рейтинг поясню на примере. Девочки, которые прошли курсы по копирайтингу, получают деньги за свою работу из расчета количества напечатанных знаков. У них расчёт простой чем больше, знаков в тексте тем больше они получат. Имея набор ключевых фраз, они умудряются вплетать массу бессмысленного текста.

Например: «Наша быстро развивающаяся компания молодых специалистов с большим опытом работы…». Какая информация, полезная в этой фразе?

Смотрите: «быстро развивающаяся» – ничего не говорящая фраза, читатель видит стандартный штамп, как на других сайтах, и сразу пропускает эту информацию. Нет информации.

Лучше написать: «В прошлом году мы обслужили 150 человек, а в этом 200!». Но эти цифры ничем не подкреплены. Но что значит обслужили? Пришел к ним человек, они ответили на его вопрос, и тот ушел. Можно считать, что они его обслужили. В добавок как проверить? Да в таком варианте есть информация, но как её проверить?

Убедительнее звучит: «В прошлом году мы заплатили 10 000 € налогов, а в этом – 14тыс.». Такая фраза внушает доверие, потому что её можно проверить.

Еще один плюс последний фразы – мы не говорим, что фирма развивается быстро, мы предоставляем возможность читателю самостоятельно сделать вывод, что фирма развивается быстро. Ведь могут оказаться люди, для которых увеличение прибыли на 40% за год не такой уж хороший результат.

Такой вариант, не навязанное мнение для каждого человека – самое ценное его собственное заключение. Более убедительным будет скриншот оплаты налогов за прошлый и текущий год, сделанный с официального сайта, с соответствующей подписью к скриншоту.

Далее «молодых». Вместо молодых лучше написать конкретно: «Возраст работников от 25 до 30 лет». Плюс за мой вариант – для 18—20 летнего заказчика 30 лет – это зрелый возраст. Для 50-ти летнего – это пацаны. Цифры вместо прилагательных для посетителя звучат убедительнее, а значит и полезнее. И Google воспринимает цифры более весомым фактором.

Идеально будет показать фотографии работников, с кратким описанием, возраста, образованием, стажем работы, и дугой информацией, чтобы каждый мог выносить свое суждение.

Фотографии с подписями для Google тоже положительный сигнал, что информация подается разнообразно, ведь мы любим разнообразие.

«Специалистов» – требуется доказать, что работники действительно специалисты. Например, закончил такой-то университет, стажировался там-то. Google уже имеет большой набор штампов, пустых фраз, которые не несут информации? Но снижают вес веб-страницы.

И последнее явное противоречие: «с большим опытом работы». Как у молодого специалиста может быть большой опыт работы?

Специалисты Google утверждают, что они отслеживают достоверность информации, и заметив неправду пессимизируют такие страницы. В качестве примера приводится такая фраза: «Колумб родился в Австралии» как явная ложь. Не берусь утверждать Google уже отлавливает фразы типа «молодых специалистов с большим опытом работы», но уверен, что и такие фразы будут попадать в их черный список.

Наше мировосприятиеустроено так, что если мы видим хоть одно противоречие, уход от четкого ответа, то в нас возникает недоверие ко всему сказанному. Google это знает и снижает вес веб-страниц, которые имеют такие фразы.

Сейчас мы разобрали один небольшой пример, как пример бесполезного текста. Разбирать же все ограничения, которыми пользуется Google нет смысла. Лучше довериться его Руководству, чтобы понять за что может быть наказан сайт. Повторюсь, что не на все уловки Google уже реагирует, но те, кто желает делать качественный, полезный и авторитетный сайт должны уже сегодня стараться избегать запреты, декларированные поисковиком.

Google не любит клише и штампы. Не любит прилагательные, местоимения, наречия, причастные и другие обороты. И наоборот, чем больше существительных и глаголов действия и состояния, числительных тем лучше.

Вспомните А. С. Пушкина:

«Буря мглою небо кроет,

Вихри снежные крутя;

То, как зверь, она завоет,

То заплачет, как дитя,

То по кровле обветшалой

Вдруг соломой зашумит,

То, как путник запоздалый,

К нам в окошко застучит.»

Посчитайте сколько здесь существительных и глаголов, а сколько прилагательных, и других частей речи.

Уверен, что у многих тексты на сайтах менее качественные по мнению Google.