В компании Google идею называют новаторской, если она соответствует трем условиям: выглядит вызывающе, отличается от всего, что есть на рынке, и способна стать революционной технологией. Выбирая приоритетные направления для инноваций, компания ориентируется на идеи, которые помогут решить большую проблему новым способом. Инновацию нужно оптимизировать для масштабирования и расширения, а не для немедленной прибыли.