Вступление

Американский журналист и социолог Малкольм Гладуэлл задался вопросом: как люди меняют историю, заставляя распространяться моду, политические настроения, новости, образ жизни или идеи?

Изучив несколько массовых явлений, Гладуэлл сравнил их с эпидемиями. Достаточно незначительных изменений, чтобы начать молву или вспышку наркотической зависимости среди населения. «Зараза» начинает расти и в определенный момент достигает критической точки, вызывая стремительный рост. Эпидемия заканчивается резким и непредсказуемым обрывом.

Гладуэлл исследовал несколько различных примеров этого феномена: рост и падение преступности в Нью-Йорке, подростковые самоубийства, попытки борьбы с курением, Американская революция и другие. Он сделал вывод, что для всех массовых явлений характерны три основные черты: высокая заразность или прилипчивость; значительные последствия из-за незначительных причин; соединение нескольких отдельных случаев в эпидемию.

Гладуэлл выделил три фактора, формирующих массовые явления. Первый – люди, способные формировать и распространять моду. Второй – прилипчивый контент. И третий – сила обстоятельств.

Гладуэлл описал свои исследования и выводы в книге «Переломный момент». Она поможет понять причины успеха определенных массовых явлений: например, политических движений или рекламных кампаний. Автор объясняет, по каким законам живет мода, чем вызваны колебания на финансовом рынке, как образуются слухи. Причины подобных явлений лежат в природе человека и особенностях общественного устройства.

Три слагаемых эпидемии

В 1990-х годах в американском городе Балтиморе внезапно распространилась эпидемия сифилиса. Всего за один год количество родившихся с этим заболеванием детей возросло на 500 %. На графике заболеваемости сифилисом видно, что годами кривая сохраняла ровное положение, а в 1995 году поднялась вверх почти под прямым углом.

Центр эпидемиологического контроля заявил, что причина вспышки болезни – распространение крэка и кокаина. Джон Зенилман, специалист по заболеваниям, передающимся половым путем, посчитал, что причина эпидемии сифилиса – прекращение программ медицинского обслуживания в бедных районах. Третье объяснение предложил известный американский эпидемиолог Джон Поттерат: он обвинил в эпидемии градостроителей. Как раз в это время в Балтиморе начали сносить жилые здания 1960-х годов. Среди них были комплексы Лексинтон Террас и Лаффайет Кортс – известные рассадники преступности и болезней. Люди расселились по всему городу, распространяя сифилис.

Конец ознакомительного фрагмента.