Теория эпидемий хорошо согласуется со схемой диффузных новаций, которая состоит из новаторов, ранних последователей, раннего большинства и позднего большинства. Эту схему подробно описывает Джеффри Мур в книге «Преодоление пропасти», объясняя отношения между новаторами и другими группами. Мур считает новаторов и ранних последователей романтиками и революционерами. Пример людей из этих групп – венчурные инвесторы. Раннее большинство – это прагматичная группа: например, крупная компания, которая боится рисков.