Теория полезности говорит, что полезность выигрыша вычисляется с помощью сравнения полезности двух богатств. Согласно этой теории, полезность выигрыша определенной суммы равна полезности проигрыша такой же суммы. Но люди склонны считать, что отрицательная полезность потери больше.