Общепринятым считается функциональный подход Г.Г. Почепцова, в котором имидж разделяют на три типа: зеркальный имидж – тот образ, который представляет себе человек о самом себе;текущий – это тот образ, каким его видят окружающие; желаемый – это созданный теоретически идеальный образ, к которому нужно стремиться.