Мартин Лютер Кинг в 1963 году собрал сотни тысяч людей в Вашингтоне. Он не обещал вознаграждений участникам, не делал SMS-рассылок, не имел сайта или страницы в «Фейсбуке». Однако его пламенные речи, до сих пор считающиеся образцом ораторского искусства, были обращены к сердцам слушателей. Он говорил: «У меня есть мечта… Я верю…» – и эти слова так задевали внутренние струны, что люди сплачивались и несли эти слова дальше, собирая сторонников. В речи не было слов о том, что необходимо сделать, но лишь послания, во что он верил сам.