Цитата из книги «Почему лучше покупать именно у вас? Как разработать стратегическое уникальное торговое предложение»

Вам не кажется, что они похожи? Вам не кажется, что они «о птичках»? Проверим их по трем критериям.1. Можно ли их подставить к брендам конкурентов?2. Содержат ли они ценность/пользу для покупателей?3. Понятно ли сразу, о чем речь?Я сам являюсь активным потребителем четырех этих марок из шести. Они мне нравятся, я покупаю их много лет. И я точно знаю, что у них есть УТП, но в слоганах это никак не прослеживается и в рекламе не применяется.Можно, конечно, сказать, что у этих компаний и так дела идут хорошо, без всякого УТП. Это не так. Почти все бренды не являются лидерами на своих рынках и сильно уступают прямым конкурентам.Если попробуем сравнить два слогана, какой будет лучше?1. Volvo. Навстречу жизни.2. Volvo. Самое ценное в этом роскошном автомобиле – ваша жизнь! Именитость фирмы еще ничего не значит! Даже если компания крупная и известная, она тоже может ошибаться. Везде работают такие же люди, как мы.