Цитаты из книги «Волшебный пинок, или Как рекламироваться бесплатно»

Не секрет, что зачастую маркетологи и рекламисты вынуждены работать в очень жестких рамках. Представьте себе человека, который отбивает чечетку в валенках. Или циркового жонглера, который выступает в смирительной рубашке. Маркетологу эти аналогии не покажутся такими уж смешными или преувеличенными. Как говорится, кто в армии служил, тот в цирке не смеется.

Автор слоганов: «Хорошо иметь домик в деревне», «Савинов – карамельная страна», «НАТС – крепкий орешек» и др.

Если вы решили рекламироваться, будьте уверены, что вам есть что предложить рынку.

месте – в США. Таким образом, воровство на фабриках было искоренено пол-нос-тью. Фирма Reebok по-прежнему диктует высокую цену своим дилерам. Топ-менеджмент корпорации может спать спокойно и не опасаться демпинга. Собственно, тот же самый прием используют и многие обувные магазины, когда выставляют на свои витрины только один ботинок из каждой пары. Стоит л

США. Таким образом, воровство на фабриках было искоренено пол-нос-тью. Фирма Reebok по-прежнему диктует высокую цену своим дилерам. Топ-менеджмент корпорации может спать спокойно и не опасаться демпинга. Собственно, тот же самый прием используют и многие обувные магазины, когда выставляют на свои витрины только один ботинок из каждой пары.

что придумали в компании Reebok? Очень простое и элегантное решение, которое сводило ценность кражи к нулю. Производство разделили: на Тайване стали выпускать кроссовки только на левую ногу, а в Таиланде – только на правую, а упак

ссовки прямо на фабриках, но и наладили их поставку на рынок США по демпинговым ценам. Карательные меры не дали никакого эффекта. Массовое воровство на заводах продолжалось. Фирма несла значительные убытки. Конкурентоспособность её продукции на рынке постоянно снижалась. Как компании Reebok побороть повальное воровство местного перс

И третья проблемная ситуация, завершающая нашу креативную разминку. Всемирно известная корпорация Reebok после переноса производства спортивной обуви на заводы в Таиланде и на Тайване столкнулась с серьезной трудностью. Местные рабочие не отличались исключительной честностью. Они не только воровал

Чужие творческие решения – это магнит для собственных идей.

В бизнесе идеи, приемы, подходы совпадают гораздо чаще, чем это может показаться вам на первый взгляд.