Цитаты из книги «Как придумать идею, если вы не Огилви»

Разделить на части то, что воспринимается нами как неразрывное целое, — весьма сильный креативный прием.

Разделить на части то, что воспринимается как неразъединимое целое, — это весьма сильный креативный прием.

Гипербола в рекламе — это своеобразная экскурсия за пределы привычного для нас мира, которая позволяет увидеть свойства и возможности товара в новом, неожиданном свете.

Поменяйте местами привычные вещи. Велика вероятность, что вам удастся сделать их интереснее. Это хорошо известно карикатуристам, фотографам, драматургам и, конечно, рекламистам.

идеальный продукт — это когда продукта нет, но функция его тем не менее выполняется.

Попробуйте отказаться от чего-то главного. От того, что раньше считали важным и незаменимым. Возможно, вас ждет чудесное открытие. Творчество гораздо чаще, чем это принято думать, сводится к вычитанию, отказу от лишнего и ненужного.

Как говорил президент корпорации IBM Томас Уотсон: «Хотите узнать формулу успеха? Она довольно проста. Удвойте количество ошибок».

В точных науках часто используют эффективный и наглядный метод — переход к рассмотрению предельного случая. Этот же принцип можно с успехом применить и в рекламе.

Успешный человек отличается от неуспешного лишь количеством предпринятых попыток.

Идеальный продукт — это когда продукта нет, но функция его выполняется.