Если кто-то принимает решение за человека, это принижает его социальный статус и воспринимается мозгом как нападение. В таких случаях возникает реакция бей—беги—замри, несовместимая с раскрытием мыслительного потенциала. Генерация идей начинается, когда отношения не несут угрозу, когда есть доверие и равноправное партнёрство.