Это сложно, но постарайтесь оценивать все, что вы делаете, не с собственной позиции, а с позиции человека, который ничего в вашей сфере не понимает. Старайтесь не использовать профессиональную лексику и термины. Это относится даже к простым на первый взгляд словам, как «кремчиз» у кондитеров. Ваши клиенты могут не знать, что это такое, и постесняться задать вам вопрос. Если вам кажется, что ваши материалы слишком простые, помните: ваша задача привлечь клиентов, а не убедить ваших коллег, что вы суперспециалист в теме.