У цей момент починає падати бойовий дух, і на це є декілька причин: по-перше, керівник, захоплений своєю діяльністю, забуває ставити головні цілі та поширювати їх. Можна зазначити, що компанія застрягла на меті попереднього етапу – «вижити та почати заробляти».