В історії Apple були часи, коли компанія відхилялася від цього задуму. Двадцять років тому вони розширили лінійку своїх продуктів принтерами, сканерами та іншими пристроями сторонніх виробників, продаючи їх під власним брендом, вони продавали ліцензії на випуск комп’ютерів, що працюють під операційною системою Apple. Це був найтемніший період в історії компанії. Відхилившись від задуму, вона практично опинилися на порозі банкрутства. Тільки після повернення до керування компанією Стіва Джобса, який досить жорстко протягом одного року повернув її до головного задуму, Apple почав повертати свої позиції.