Дело в том, что каждая покупка дает нам шанс сделать прогноз на будущее. Вы покупаете себе книжку с мыслями: «Какое удовольствие я получу от чтения». Вы покупаете туфли и думаете: «Как хорошо я буду выглядеть в них на вечеринке». Каждая покупка всегда связана не с настоящим, а с будущим.