Социальные влияния — мощная сила на рынке популярной культуры. Поскольку человек существо социальное, люди в принципе склонны слушать ту же музыку, что и окружающие, смотреть то же кино и читать те же книги. Другими словами, все доступные нам данные доказывают, что люди выбирают именно популярные продукты. Для экономики эта тенденция означает, что перевес всегда на стороне тех продуктов, которые достигают успеха на самом старте. Их преимущество очевидно, даже если разница между первым и вторым появившимся в одном сегменте продуктом незначительна. Другими словами, люди выбирают то, что любят другие. А параметр качества не играет решающей роли.