Эффективность заголовка повышается, когда он содержит следующее:
• Основной продающий момент, выигрыш (экономный расход топлива, более дешевые копии, более высокая надежность, больше комфорта, меньше морщин, сохраненное здоровье, экологичность, престиж, удовольствие, и т. д.). Заголовки, обещающие выгоду, прочитывают вчетверо больше людей, чем заголовки, выгоду не сулящие.
• Упоминание категории Клиентов (дети, пенсионеры, женщины «за тридцать», архитекторы, люди, страдающие астмой, облысением, и т. д.).
• Новость.
• Полезная информация (новый рецепт и пр.).
• Название продукта (только известных марок).