Не все доказательства и выводы одинаковы. Уверенность в выводах возрастает, когда вы проводите несколько экспериментов, дающих все более веские доказательства по определенным гипотезам. Например, можно начать с интервью, чтобы сформировать начальные выводы о задачах, проблемах и выгодах потребителей. Затем провести опрос для масштабного тестирования этих выводов с участием большего числа потребителей. Наконец, можно перейти к имитации продажи для получения самых веских доказательств интереса со стороны потребителей.