Использование юмора оправдано, когда:
– он связан с уже воспринятой, любимой потребителем маркой (в случае же отрицательного отношения к продукту шуточная реклама может оказаться даже менее эффективной, чем эмоционально нейтральная);
— когда больше нечем заинтересовать потребителя;
– когда рекламируются товары с низким потребительским интересом;