Цитаты из книги «Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой»

«Черный» цвет распространен в неразвитых странах, там, где журналисты получают небольшую зарплату.

Деньги просто переходят из рук в руки: от представителя заинтересованной организации – готовящему материал корреспонденту.

По-черному» – это когда заказчики публикаций договариваются с журналистами напрямую.

У журналов (не узкоспециализированных), наоборот, дублированная аудитория больше, а эксклюзивная меньше

охватные» пакеты газет можно использовать по очереди, ротируя тем самым аудиторию, более эффективно ее накапливая.

при длительных кампаниях необходимо будет расширять список газет. Иначе будет в большей степени расти частота контактов с целевой адудиторией, но не ее охва

С точки зрения охвата во время краткосрочных кампаний в ограниченном количестве газет можно накопить необходимую аудиторию

для увеличения охвата необходимо увеличивать количество публикаций в одном издании или использовать несколько разных газет/журналов.

читателей прессы – это определенная ротация читательского состава

аудитория может читать несколько изданий, жить вне зоны их распространения. К тому же от номера к номеру журнала или газеты происходит ротация читателей.