В целом можно сказать, что на эффективность рекламы вл...➤ MyBook
image

Цитата из книги «Как оценить эффективность рекламы. Практическое пособие»

В целом можно сказать, что на эффективность рекламы влияют такие факторы, как: – маркетинговый контекст размещения (зависимость от предмета рекламы, от целевой аудитории и от сложившейся на рынке коммуникативной ситуации); – параметры медиапланирования (вид СМИ, специфика их контента вообще, а также контента, непосредственно предшествующего конкретному рекламному посланию или его окружающего; – тип, содержание, структура и другие особенности рекламного сообщения. Часть факторов являются достаточно хорошо изученными и получили освещение в научной литературе. К этим факторам можно отнести структуру рекламного текста и его литературную обработку Часть факторов являются малоизученными. К таким факторам можно отнести эффект прайминга и зависимость эффективности рекламы от учета технических особенностей выбранного в качестве рекламоносителя СМИ. На наш взгляд, все факторы прежде всего стоит поделить на две группы: не контролируемые создателем рекламы и контролируемые им.
25 февраля 2023

Поделиться