В целом можно сказать, что на эффективность рекламы влияют такие факторы, как:
– маркетинговый контекст размещения (зависимость от предмета рекламы, от целевой аудитории и от сложившейся на рынке коммуникативной ситуации);
– параметры медиапланирования (вид СМИ, специфика их контента вообще, а также контента, непосредственно предшествующего конкретному рекламному посланию или его окружающего;
– тип, содержание, структура и другие особенности рекламного сообщения.
Часть факторов являются достаточно хорошо изученными и получили освещение в научной литературе. К этим факторам можно отнести структуру рекламного текста и его литературную обработку
Часть факторов являются малоизученными. К таким факторам можно отнести эффект прайминга и зависимость эффективности рекламы от учета технических особенностей выбранного в качестве рекламоносителя СМИ.
На наш взгляд, все факторы прежде всего стоит поделить на две группы: не контролируемые создателем рекламы и контролируемые им.