При этом «долговременное влияние рекламы можно и не заметить, если не просмотреть внимательно данные за несколько лет»[89]. Учеными сделаны даже достаточно конкретные выводы. Так, «результат шестимесячной рекламной кампании может быть ощутим лишь год спустя. Исследования показали, что для получения эффекта от рекламы скоропортящихся товаров может понадобиться до девяти месяцев…»