Цитата из книги «Яндекс.Директ. 3 простых главы по настройке. Путь от начинающего до профессионала»

Правильное семантическое ядро запросов для интернет-магазина или коммерческого сайта не должно содержать фраз: «бесплатно», «самому», «как», «что» и подобных слов, которые набирают, чтобы получить что-то бесплатно, сделать самостоятельно или пока не определившиеся посетители.