Внедрение в практику новых маркетинговых коммуникаций шло по пути не только поиска дополнительной экономической выгоды, но и поиска все новых психологических приемов, стратегий и тактик повышения эффективности маркетинга. Именно поэтому сегодня возникает проблема оценки психологической эффективности различных маркетинговых коммуникавций, а также определение того, в условиях какой маркетотинговой коммуникации потребитель как личность чувствует себя наиболее комфортно.
Если традиционная реклама, как показывают многолетние опросы потребителей, часто вызывает негативное эмоциональное отношение, то маркетинговые коммуникации оказываются более комфортными, а значит, и более эффективными и для потребителей, и для рекламодателей. При этом очевидно, что речь идет только о долговременных экономических эффектах, которые возможны лишь в условиях «цивилизованного бизнеса». Бизнес «быстрых продаж»