Конкурентоспособность товара определяет его способность выдерживать конкуренцию с аналогичными товарами-конкурентами, благодаря его конкурентным преимуществам на данном рынке.
Конкурентные преимущества товара достигаются за счет производства прежде всего нового востребованного рынком товара или на основе сочетания эффективного использования всех ресурсов организации и снижения издержек производства вместе с обеспечением относительно низких цен и высокого качества товара, который имеет спрос на рынке, выгодно отличается от аналогичных товаров-конкурентов, удовлетворяет конкретные потребности покупателей и обеспечивает товаропроизводителю стабильность в получении прибыли и на этой основе – расширенное воспроизводство средств производства, рабочей силы и продукта.
Конкурентные преимущества товара (услуги) подразделяются на внешние и внутренние.
К внешним конкурентным преимуществам товара относятся:
– уровни конкурентоспособности страны, отрасли и организации;
– сила конкуренции на рынке товаров;
– сила конкуренции на входе в производственные системы среди поставщиков сырья, материалов, комплектующих изделий, информации;
– появление новых потребностей;
– уровень организации производства, труда и управления у поставщиков сырья, материалов, комплектующих;
– активность контактных аудиторий (общественных организаций, обществ потребителей, средств массовой информации).
Внутренними конкурентными преимуществами товара считаются:
– обоснованность миссии организации с точки зрения ориентации ее на достижение конкурентоспособности товаров;
– патентоспособность (новизна) конструкции (структуры, состава) товара;
– рациональность организационной и производственной структур организации;
– конкурентоспособность персонала организации;
– прогрессивность технологических процессов, оборудования и информационных технологий;
– уровень активизации инновационно-инвестиционной деятельности в организации;
– уровень совершенства системы управления (менеджмента) в организации.