• товарная марка – это один из элементов индивидуальной характеристики товара, т.е. имя, название, знак, символ, который указывается на товарах и отличен от других аналогичных товаров.
• товарный знак. Основную функцию в фирменном стиле несет товарный знак. Он предназначен для выполнения двух функций – рекламной и разграничительной. Товарный знак (знак обслуживания) – это официально принятый термин, означающий зарегистрированные в установленном порядке, оригинально оформленное изображение, служащие для отличия однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц.
• логотип – специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования предприятия (фирмы, компании) или группы его товаров;
• фирменный блок – объединенный в композицию товарный знак (знак обслуживания) и логотип, а также разного рода поясняющие надписи и, в ряде случаев, фирменный лозунг;